Реклама пластической хирургии: стиль вечеринки

На рынке пластической хирургии, где царят конкуренция и выгода, некоторые хирурги устраивают специальные вечеринки, чтобы пополнить список своих клиентов и выделиться из массы специалистов, занимающихся проблемами старения.

Так, доктор Скот Ньюман из Исландии проводит вечера, названные "вечерами потакания капризам", на которые за раз приходит около 200 женщин. Уплатив $50 за вход, посетительницы могут получить короткую консультацию пластического хирурга, посмотреть альбом с фотографиями "до" и "после" операции, изучая возможные опции увеличения груди и прочее. Некоторые из них принимают участие в бесплатных демонстрациях инъекции Ботокса. Присутствующие пьют вино, гадают, делают себе временные татуировки или ванночки для ног, а приглашенные торговцы продают кошельки, безделушки и нижнее белье.

Доктор Стефен Гринберг, пластический хирург, практикующий в Вудбери, собирает зрителей на "показе мод пластической хирургии", используя 10% своих пациентов, в возрасте от 22 до 51 года, в качестве моделей. Доктор Гринберг считает, что эти показы напоминают еврейский обряд бар-мицва. Есть бар, диск-жокей и артисты, которые ходят на ходулях, развлекая этим публику во время коктейля.

Цель такого вечера состоит в том, чтобы создать "ночь веселья и обучения, раскрывающего тайны косметической хирургии".

Вопреки мнению своих коллег, доктор Алан Голд, пластический хирург и президент Американского общества специалистов в области эстетической пластической хирургии считает такие вечера дурным вкусом и неподобающим видом рекламы. Он утверждает, что подобные мероприятия "превратили пластическую хирургию из науки и искусства в развлечение".

Между тем, доктор Гринберг признался, что после многих лет продвижения и рекламы, у него сейчас клиентов больше, чем он мог и когда-либо желал прооперировать, но мероприятия привлекают новых клиентов, которые, по его словам, никогда не пришли бы к нему иначе.

Многие гости хотят познакомиться с доктором Гринбергом еще и по причине его двухчасового еженедельного радио-шоу. Бывшие пациентки с удовольствием облачаются в открытые платья для коктейля, чтобы продемонстрировать свое тело и искусство хирурга. Реклама проводится также в ночных клубах и других заведениях. По словам доктора Гринберга, он никогда не предлагает Ботокс или другие инъекции в немедицинской обстановке.

Как доктор Ньюман, так и доктор Гринберг имеют своих личных специалистов по печати и рекламе, услуги которых щедро оплачиваются.

"Важно быть заметным для общественности, - говорит доктор Ньюман, который предлагает в своем амбулаторном центре услуги лимузина. – преимущество формата вечеринки в том, что многие пациенты боятся идти в офис пластического хирурга".